Обучение ○ Образование ○ Исследования ○ Комментарии

Learning ○ Education ○ Research ○ Commentaries

e-mail: info@lerc.ru

«Проблемы региональной экономики»

Выпуск № 54

Полозова А.Н., Шамрина И.В., Горковенко Е.В.

ОЦЕНКА УРОВНЯ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ОРГАНИЗАЦИЙ НА ОСНОВЕ СБАЛАНСИРОВАННОЙ СИСТЕМЫ ИНДИКАТОРОВ

Власов А.Б., Летуновский К.П., Дуванова Ю.Н.

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ В ВОЙСКАХ НА ОСНОВЕ ВНЕДРЕНИЯ МЕТОДОВ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА

Дуванова Ю.Н., Дмитриева Л.Н.

ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТЬЮ НА ОСНОВЕ СОЦИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ

Конова О.Ю.

ИНФРАСТРУКТУРА И ПРИОРИТЕТЫ ПОДДЕРЖКИ ИННОВАЦИОННОГО БИЗНЕСА

Шамрина И.В.

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КАРТЫ ОРГАНИЗАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Овчинникова Т.И., Скрипцова О.А., Бердников Д.Е.

ЗАВИСИМОСТЬ КОРРУПЦИИ ОТ УРОВНЯ РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Матьевич И.Г., Семенова И.М.

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ ОСВОЕНИЯ ИННОВАЦИЙ

Кузовлева И.Ю.

ОБ ИННОВАЦИОННОЙ ИНФРАСТРУКТУРЕ И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ

Сизова Е.И.

НЕОБХОДИМОСТЬ СОЗДАНИЯ ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ В ДОРОЖНОМ СТРОИТЕЛЬСТВЕ

Власов А.Б., Летуновский К.П., Дуванова Ю.Н.16.09.2017

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ В ВОЙСКАХ НА ОСНОВЕ ВНЕДРЕНИЯ МЕТОДОВ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА

Рыночные преобразования существенно повлияли и на военно-экономические отношения. Долгие годы обеспечение экономических потребностей Вооруженных Сил (ВС) осуществлялось за счет плановых централизованных поставок продукции военного назначения предприятиями государственного военно-промышленного комплекса и других отраслей. Изменения форм собственности в стране, спад производства на большинстве государственных предприятий и другие экономические факторы способствовали появлению поставщиков продукции для армии предпринимательских фирм. Вместе с тем, становление рыночных отношений потребовало несколько по-иному рассматривать место и роль ВС в системе национальной экономики и порядка их всестороннего обеспечения.

Взаимодействие с рыночной средой требует от хозяйствующего субъекта соблюдения определенных принципов и правил экономического поведения. Одним из признанных средств управления потоков экономических ресурсов в условиях рынка считают маркетинг. Это же во многом относится и к ВС.

Актуальность исследования проблем использования маркетинга в ВС РФ обусловлена следующими обстоятельствами.

Во-первых, известно, что общие проблемы теории и практики маркетинга достаточно полно рассматриваются в трудах зарубежных и отечественных ученых. Однако маркетинг в ВС России стал объектом научного анализа лишь с недавнего времени и поэтому требует глубоких исследований его использования предприятиями и учреждениями министерства обороны.

Во-вторых, поиском новых, современных рычагов управления экономическими ресурсами с целью адаптации ВС к рыночным условиям хозяйствования. В обстановке нарушившегося микро- и макроэкономического регулирования эта проблема приобретает особую важность. В качестве таких рычагов в развитых странах с установившейся рыночной экономикой широко применяются инструменты маркетинга - товарная политика, ценообразование, распространение продукции и маркетинговые коммуникации.

В-третьих, необходимость решения проблем реализации высвобождающегося военного имущества и техники, оптимизации закупок продукции военного назначения для удовлетворения потребностей ВС, комплектования по контракту и других экономических проблем, возникающих в связи с переходом к рынку.

По мере перехода к рыночным отношениям в России возрастает значение маркетинга, как эффективного средства управления потоков экономических ресурсов. Необходимость внедрения нового хозяйственного механизма, резкое расширение границ самостоятельности предприятий, коренная перестройка централизованного руководства экономикой стали основными причинами их пристального изучения отечественными учеными, хозяйственниками и предпринимателями принципов и правил поведения субъектов рынка.

Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно - рыночных проблем - это по сути дела ответная реакция хозяйственной единицы на такие процессы в мире, как усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего обострения конкуренции на мировом рынке.

Конверсия в России на начальном этапе проводилась чисто административными методами, что представляется вполне оправданным в условиях плановой экономики. Понятно, что такой подход не мог привести к успеху в рыночных отношениях. Поэтому производителями товаров военного назначения стал применяться новый подход, допускавший большую самостоятельность в деятельности предприятий. Но условия дефицита товара и технологического оборудования позволяли ориентироваться не на нужды потребителей, а на возможности производства. В погоне за сиюминутной выгодой, конверсионные предприятия разных регионов страны заполнили внутренний рынок одинаковыми товарами.

Военные предприятия России стали производить простейшие пластмассовые изделия (кнопки, расчески, иппликаторы Кузнецова и т.д.), пластмассовую и металлическую посуду, спортивные тренажеры, детские коляски, мебель для дач из отходов тарного производства, стиральные машины «Малютка».

Позже стали осуществляться попытки организовать производство, ориентируясь на потребности рынка. Но этот подход показал, что только знать о неудовлетворенных потребностях не достаточно. Важно еще иметь более полную информацию о конъюнктуре рынка, о тенденциях развития рынка данного товара. Кроме того, необходимо уметь оценивать на основе такой информации возможный объем продаж и только после этого принимать решение об организации производства какого-либо товара.

В исследованиях последних лет военные экономисты подробно анализируют проблемы, связанные с конверсией ВПК. Ученые рекомендуют для повышения экономической эффективности конверсионных процессов внедрять не просто отдельные рыночные инструменты, а серьезные комплексные маркетинговые программы. По нашему мнению, только использование обоснованных маркетинговых стратегий позволит предприятиям пережить конверсию не только с меньшими для себя потерями, но и занять достойное место как на внутреннем, так и на международном рынках.

Не менее актуальной выглядит проблема экспорта российских вооружений. Ведущие державы мира в течении длительного времени соревновались в области создания средств ведения войны. «Производство вооружений превратилось в предмет национальной престижности и своеобразный показатель развитости государства, его научно-технической зрелости». По мнению специалистов, борьба на рынках вооружений в течении нескольких лет складывалась не в пользу России. О приблизительном размере потерь в объеме экспорта оружия можно судить по тому, что наша страна лишилась традиционных покупателей в странах Восточной Европе, на Ближнем Востоке, В Афганистане и Африке. Сегодня возвращение на прежние рынки сбыта, а тем более - завоевание новых рынков требуют значительных затрат и достаточно много времени. Сравнительно небольшой опыт поисков новых рынков сбыта российских вооружений, когда военная продукция предлагается относительно независимым покупателям, а не отправляется по планам поставок в рамках военной помощи политическим союзникам, выдвинул на первый план проблему освоения международного маркетинга.

Одним из недостатков первых попыток экспорта отечественной оборонной техники явилась разобщенность действий на внешних рынках. В рамках государственной политики торговли оружием определены основные направления работы в этой области. Во-первых, решено было отказаться от практики бесплатных поставок и начать торговать в условиях жесточайшей конкуренции. Во-вторых, создана новая государственная структура управления торговлей оружием и военной техникой. В-третьих, разрабатывается необходимая правовая база, способствующая развитию торговли оружием на мировом рынке.

Специалисты «Росвооружения» сумели провести быстрое и скрупулезное маркетинговое исследование потенциальных рынков сбыта отечественных вооружений. Ими было разработано семь комплексных региональных маркетинговых программ, охватывающих весь мир - Латинскую Америку, Ближний Восток, Африку, Юго-восточную Азию, Индию, Китай и Европу.

По странам - потенциальным покупателям российской военной техники исследовались следующие показатели: состояние экономики и политической стабильности, состояние военного бюджета и циклы перевооружения армии, объемы закупок и схема принятия решений на закупку.

Характерной чертой изменившейся в последнее время концепции оружейного экспорта России стал комплексный подход к маркетинговой стратегии. В одном пакете с продажей новых систем вооружений Россия будет теперь на регулярной основе предлагать сервисные услуги, помощь в подготовке специалистов и модернизации уже имеющихся вооружений.

В экономике Вооруженных Сил можно выделить следующие направления использования маркетинга, каждое из которых имеет свою специфику: организация закупок вооружений, военной техники, имущества, материальных средств, потребительских товаров и услуг; реализация высвобождаемого в связи с их сокращением военного имущества и техники; комплектование Армии и Флота военнослужащими, прежде всего по контрасту; оказание платных услуг частями и соединениями в некоммерческой сфере экономики Вооруженных Сил; в производственном секторе.

Основными маркетинговыми средствами при комплектовании вооруженных сил по контракту являются система коммуникаций и методы вербовки. Создание эффективной Системы маркетинговых коммуникаций невозможно без объективной информации о рынке труда, об особенностях восприятия военной службы по контракту теми или иными игрушками населения и других рыночных сведений. Исследования этих проблем проводятся военными специалистами-социологами и психологами. Более полную информацию о положении и тенденциях на рынке труда целесообразно получать также в государственных статистических учреждениях на основе установления долгосрочных договорных отношений.

Таким образом, в качестве универсального средства регулирования экономического поведения предприятий, учреждений, организаций и индивидов в условиях рынка выступает маркетинг. Появление маркетинга как системы хозяйствования, метода решения производственных и сбытовых проблем является по сути дела ответной реакцией хозяйственной единицы на воздействие факторов внешнего рыночного окружения. Опыт применения элементов маркетинга участниками рыночных отношений из числа предприятий, учреждений и организаций Министерства обороны подтверждает их экономическую эффективность. Лучшего результата можно добиться в случае более глубокого понимания участниками рыночных отношений важности маркетинговой концепции в целом к использования в их практической деятельности всего комплекса маркетинга, а не его отдельных элементов.

 

Яндекс цитирования