Обучение

Learning

Образование

Education

Исследования

Research

Комментарии

Commentaries

e-mail: info@lerc.ru
блог: lerc.livejournal.com

«Проблемы региональной экономики»

Выпуск № 47

Полозова А.Н., Горковенко Е.В., Евсеева А.Е., Корниенко С.В.

КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОНТРОЛЛИНГА В ПРОМЫШЛЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

Овчинникова Т.И., Гостева Г.В.

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК

Воробьев И.Н., Брянцева Л.В., Нуждин Р.В., Горковенко Е.В.

БИЗНЕС-ПРОЦЕСС КАК ПРЕДМЕТ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ПРЕОБРАЗОВАНИЙ В СВЕКЛОСАХАРНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ

Булгакова И.Н.

МЕХАНИЗМЫ И ПРОЦЕДУРЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЯДРА ПРОМЫШЛЕННОГО КЛАСТЕРА

Конова О.Ю., Резникова Е.А.

ТЕХНОЛОГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

Пономарева Н. И.

ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ С УЧЕТОМ НАЦИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ

Жукова А.Е.

ПРОЦЕССНЫЙ КОНТРОЛЛИНГ ПРОМЫШЛЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕГО ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Слепокурова Ю.И., Малеев В.Ю.

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ МАКАРОННОЙ ПРОДУКЦИИ

Тулинова Е.И., Слепокуров А.А.

МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Жукова А.Е.

РЕЙТИНГОВАЯ ОЦЕНКА СОСТОЯТЕЛЬНОСТИ МЕНЕДЖМЕНТА В СИСТЕМЕ ПРОЦЕССНОГО КОНТРОЛЛИНГА

Резникова Е.А., Конова О.Ю.

АНАЛИЗ ДЕНЕЖНЫХ ПОТОКОВ ОРГАНИЗАЦИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ КОЭФФИЦИЕНТНОГО МЕТОДА

Пономарева Н.И.

МОДЕРНИЗАЦИЯ КАК ОСНОВА ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ

Слепокурова Ю.И., Тулинова Е.И.

АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА МА-КАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ

Овчинникова Т.И., Гостева Г.В.16.09.2017

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ КАК ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК

Изменчивость среды, в которой функционируют предприятия агропродовольственного комплекса, представляет комбинацию внешних и внутренних факторов, а также разнообразие их взаимодействия. Высокая конкурентоспособность этих предприятий и проявляющиеся рисковые ситуации уменьшают экономическую эффективность как сельскохозяйственных, так и перерабатывающих предприятий. Конкурентоспособность и риски усиливают такие особенности современной мировой экономики как открытость границ национальных экономик, благоприятные природные факторы отдельных экономик, международное движение ресурсов, товаров и услуг. Актуальность темы исследования объясняется необходимостью выработки рациональных подходов в поведении потребителей и разнообразии использования отечественной экономикой вариантов стратегически эффективных инвестиционных решений.

Среди внешних факторов, непосредственно касающихся экономической эффективности функционирования предприятий агропродовольственного комплекса (АПК), одним из важных является потребительское поведение.

Известны теоретические модели, позволяющие обнаружить зависимость экономической эффективности предприятий от поведения потребителя: кейнсианская и классическая.

В кейнсианской модели функция потребления состоит из двух частей - автономной и зависящей от дохода потребителя, которая рассчитывается по формуле:

 

С = Са + МРС *У,

где С - потребление; Са - автономное потребление; МРС (Marginal Propensity to Consume) - предельная склонность к потреблению; У- используемый доход.

По закону Кейнса, с увеличением доходов населения увеличивается и потребление; однако степень, с какой изменяется доход (иначе говоря, предельная склонность к потреблению) уменьшается, а степень, с какой изменяются сбережения, растет, т.е. с увеличением благосостояния населения средняя склонность к потреблению уменьшается. Кейнс назвал эту связь между ростом доходов (Y) и потреблением (С) основным психологическим законом. Доля потребления (С) в доходах (Y) определяется, помимо величины самого дохода, поведением потребителя: привычками, традициями, психологическими склонностями. Но по мере дохода возникает и увеличивается его сберегаемая часть (S). По закону Кейнса (данные таблицы 1) оказывается, что с ростом дохода нарастает его сберегаемая часть (таблица 1)[1].

 

Таблица1 - Динамика реального дохода, потребления и сбережений населения

Реальный доход (Y)

Потребление (С)

Сбережения (Y-C=S)

100

100

-

200

160

40

300

210

90

400

250

150

 

Однако, по мнению исследователя С. Кузнеца, в долгосрочном периоде это закон нуждается в корректировке. На основании статистических данных С. Кузнец доказал, что в долгосрочном периоде (более10 лет) с ростом дохода средняя склонность к потреблению не снижается.

Ф. Модильяни и М. Фридмен вывели свой закон потребления, суть которого заключена в противоречивости динамики средней склонности к потреблению в краткосрочном и долгосрочном периодах. Этот закон потребления основывался на идеях И. Фишера о теории жизненного цикла и о межвременном выборе. Предложенные Ф. Модильяни и М. Фридменом равенства представляют:

во-первых, гипотезу межвременного выбора потребителя:

где C1C2 - потребление в первом и втором периодах жизни; Y1Y2- доход потребителя в первом и втором периодах; г - процентная ставка; 1/(1 + r) - дисконтный множитель;

во-вторых, жизненный цикл

C=α-Ω + β·Y,

где Ω - имущество; У- трудовой доход; α - предельная склонность к потреблению имущества; β - предельная склонность к потреблению дохода;

в-третьих, постоянный доход

 

где µ - коэффициент, определяющий долю потребляемого постоянного дохода; Yn - постоянный доход.

Указанные равенства определяют поведение так называемого «рационального потребителя». Такой потребитель желает поддерживать примерно одинаковый уровень потребления на протяжении всего жизненного цикла, перемещая потребление во времени посредством займов и сбережений. По мнению Ф. Модильяни и М. Фридмена, рациональное поведение присуще всем потребителям, следовательно, они делают предположение: в целом поведение населения и организаций в макроэкономике также является рациональным. Критерием оценки такой рациональности служит динамика средней склонности к потреблению (АРС, Average Propensity to Consume), то есть доли используемого дохода, которая направляется на потребление в долгосрочном измерении.

В современной развитой рыночной экономике эта теория жизненного цикла и постоянного дохода интерпретируется как идея об относительном постоянстве традиционного уровня потребления на протяжении жизни (т.е. агрегированные показатели представляются в совокупности). Так, в американских исследованиях принят за норму национальный доход, выражающийся следующим образом:

 

Y=0,75С + 0,25 S,

где Y – доход; С – потребление; S – сбережения.

Однако в более «молодых» рыночных экономиках отдельных стран (к ним отнесем Российскую Федерацию) до сих пор не сформировался рациональный тип поведения. Данные таблицы 2 свидетельствуют об этом. По разным причинам (наследие командно-административной системы как наиболее сильная причина, а также недоверие к финансово- кредитной системе страны) ускоряется темп прироста средней склонности к потреблению.

Известно, что в командно-административной системе был массовый дефицит не только промышленных, но и продовольственных товаров (колбасные изделия, копчености, мясные полуфабрикаты, сычужные сыры, морская рыба и морепродукты, цитрусовые и пр.), возросшее потребление во времена Брежнева (10-я и 11-я пятилетки) было экономически необоснованным, поскольку население страны потребляло больше, чем производилось в плановой системе, отгороженной от рынка «железным занавесом». Но уже начиная с 70-х годов XX в., темпы производства замедлялись; этот процесс в начале 80-х годов прекратился, однако объемы потребления по инерции продолжали увеличиваться. Относительно высокие уровни и темпы прироста потребления населения поддерживалось за счет экспорта нефти[2]. Когда с 1981 г. цены на нефть начали стремительно падать, поток нефтедолларов резко сократился, перед страной возникла угроза продовольственной катастрофы. Принятая в это время «Продовольственная программа» не была выполнена.

При всех неизбежных во время перехода к рынку социальных и экономических потерях, потребительский рынок, в том числе и продовольственный, постепенно наполнялся товарной массой, что отразилось в росте средней склонности к потреблению в 1995-2006 гг. на 8,75 % по сравнению с предыдущим десятилетием.

 

Таблица 2 – Динамика средней склонности населения к потреблению в СССР и России

Показатель

Годы

1966-1975*

1976-1984*

1985-1994**

1995-2006***

Средняя склонность к потреблению

0,72

0,76

0,80

0,87

Темп прироста средней склонности к потреблению (%)

-

+5,56

+5,26

+8,75

* Народное хозяйство СССР. 1922-1982. Юбилейный статистический ежегодник ЦСУ СССР. М., 1982, 624 с.

** Народное хозяйство СССР за 70 лет: Юбилейный статистический ежегодник. М., 1987, 766 с.

*** Статистический сборник РФ за 2006 г. М., 2007.

Иррациональное поведение определяется стереотипами «советского мышления», когда большое значение имеют как субъективные, так и объективные факторы в реакции потребителя на ценовой рост. При этом поведение обосновывается, а одной стороны, неразвитостью рыночных отношений и низким уровнем доверия к государству -  с другой.

В странах со сформировавшимися рыночными традициями поведение потребителей рационально: если усиливается инфляция, поведение населения оправдывает "эффект сбережений", который описывается следующей системой неравенств:

АРС > 1; МРС >1; APS < 0; MPS < 0.

АРС (Average Propensity to Consume) - средняя склонность к потреблению;

МРС (Marginal Propensity to Consume) - предельная склонность к потреблению;

АРS (Average Propensity to Save ) – средняя склонность к сбережениям;

МРS (Marginal Propensity to Save) – предельная склонность к сбережениям.

Иначе говоря, население потребляет больше, чем получает в виде текущего дохода, перемещая потребление во времени. Это возможно при трех условиях: отсутствии товарного дефицита; население имеет сбережения; население может брать ссуды.



[1] Бункина, М.К. Экономика и психология / М.К. Бункина, В.А. Семенов.- М.: Дело и сервис, 1998. - С.101.

[2] Бурда М. Макроэкономика: Европейский контекст /М. Бурда, Ч. Виплош / Пер. с англ. - Киев: Основы, 1998. - 105 с.

 

Яндекс цитирования